据多位TikTok与字节跳动的现任及前任员工透露，TikTok美国电商业务未能完成2024年目标，引发了来自中国高层的强势干预。高层失望的关键在于：在投入大量资金后，美国市场的回报却远未达到预期。最近一个考核周期，公司通过低评分等手段压缩团队规模，这也被视为2024年美国团队过度扩招后的“人员调整”。
TikTok母公司字节跳动对美国市场寄予厚望，试图复制抖音在中国打造的庞大社交电商体系。2024年TikTok完成了超400亿美元的销售额，美国电商的直播销售额占比目前仍不足20%。今年，TikTok电商团队制定了近100%的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%。
此外，TikTok广告销售负责人 Blake Chandlee将于4月1日离职，担任顾问。他管理的全球业务解决方案（Global Business Solutions，GBS）部门将与全球货币化产品技术（Global Monetization Product Technology，GMPT）合并，向GMPT现负责人Will Liu汇报。在一份内部备忘录中，他还提到2025年TikTok广告业务的增长目标是50%。今年以来，至少有八名TikTok高管离职。
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