2025年的河北春节文旅市场，浓浓年味里涌动着满满活力——省文化和旅游厅数据显示，春节假期全省接待游客人次、旅游总花费分别同比增长13.9%、12.8%，其中京津游客占比18.2%。据中国旅游研究院监测，春节假期河北接待游客数量居全国第7位。
“这么近，那么美，周末到河北”何以持续走热？
用心培育新业态，持续推出新政策，不断拓展新市场，全省文旅消费潜力充分释放，文旅融合发展走深走实。河北正成为文化活力充分彰显、旅游发展动力强劲、各方游客纷至沓来的地方。
制图/喻 萍
1.实力圈粉，新场景提升体验感
“客从长安来，驱马邯郸道。”时光悠悠，漫步邯郸道，一眼阅尽三千年。
街道旁，古色古香的建筑挂满了成语故事红灯笼；市集上，非遗传承人将成语融入剪纸、泥塑等传统技艺中，书法爱好者现场书写成语佳句……2月24日，邢台游客刘晴来到邯郸道历史文化街区，品成语韵味，寻古迹遗风。
“这里还有成语主题灯光秀、成语咖啡，连街边小店店名用的也是成语谐音，这种感觉很新潮。”刘晴说，她还特意租了套战国袍，画上精致妆容，沉浸式体验成语探秘之旅。
邯郸道火了！这段长约2公里的街道，将“邯郸学步”的学步桥、“胡服骑射”的武灵丛台等成语景点串珠成链，让游客逛一条街就能实地感受邯郸的成语文化。春节期间，这里平均每天接待游客25万人次。
需求的旺，得益于供给的新。
深化文旅+百业、百业+文旅，河北省建设商旅文体健展多业态融合服务消费场景，首批遴选28个典型场景进行重点培育，打开产业发展新空间，激发文旅消费新活力。
“这是我第5次来这里了，每次都有新感悟。”近日，作为铁杆粉丝，北京游客张成安又一次走进只有红楼梦·戏剧幻城。
“轮转”剧场中，观众坐上红椅子，与“十二金钗”互动；“二商店”里，1974年的苏州小巷中，一个喜欢《红楼梦》的男孩和邻居们上演了一场温情故事；“有还无”剧场内，一场“红楼光影秀”如梦似幻……沉浸式戏剧演出将书内书外的“红楼世界”巧妙相连，游客既是旁观者，又是戏中人。张成安直呼：“过瘾！”
“一千个读者心里，有一千个版本的《红楼梦》。我们对《红楼梦》这个经典IP进行了创新表达，目的是打造一座《红楼梦》的‘读者之城’。”只有红楼梦·戏剧幻城品牌传播负责人吴珊珊说，自2023年7月开城以来，戏剧幻城持续吸引大量海内外游客为一场戏，赴一座城。
从循着博物馆去打卡，到跟着演唱会去旅行；从美食之旅、红色之旅，到非遗游、研学游……河北不断创新文旅业态，创造了形式多样的文旅新体验，持续打造文旅消费市场“引爆点”。
在去年召开的第八届河北省旅游产业发展大会上，13个戏旅融合、园旅融合文旅新业态项目惊艳亮相，成为游客出游的热门首选。
河北省提出打造京津游客周末休闲首选目的地，精心策划新型主题场景，推动旅游由“风景化”向“场景化”迭代。“这么近，那么美，周末到河北”，正成为人们心向往之的“诗与远方”。
1月29日，唐山河头老街景区灯光璀璨，游人如织，一派红火热闹景象。 河北日报记者 赵 杰摄
2.真心宠粉，新政策增强获得感
新业态、新场景燃动“文旅热”，如何再为文旅市场添一把火？
2月15日，暮色初降，唐山河头老街，万千灯盏璀璨。
“快走两步！”18时20分许，天津游客马倩顾不上欣赏眼前的火树银花，招呼着家人直奔户外剧场。大型实景表演《大唐之山·唐王东征》马上就要开始了。
十里运煤河，此处“最唐山”。去年以来，河头老街成了天津游客的热门打卡地。每个周末天津领慧旅行社都会组织旅游大巴过来。
“既为河北文旅市场持续引流，也给我们带来了真金白银的实惠，为河北的好政策点赞！”天津领慧旅行社导游侯鹏说，得益于河北推出的旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，去年，旅行社发往河北的旅游大巴近千辆，一年节省了27万元高速通行费。
一项利好政策，对文旅市场撬动作用有多大？数据最有发言权。2024年河北免费通行旅游包车113.1万辆次，免收通行费1.71亿元，带动文旅综合消费500多亿元。
宠粉的不仅有好政策，还有各地的好服务。
欢迎乘坐百泉之约旅游巴士！近日，在邢台街头，水蓝色车身、泉水纹样的旅游巴士成为亮丽风景线。
车辆缓缓启动，讲解员带着游客开启“游太行泉城、逛邢州古街”之旅。旅游巴士串联起达活泉、万安泉、飞龙泉等10多个泉水点位，游客不仅可以饱览邢台泉韵风情，还能欣赏小提琴表演、脱口秀、吉他弹唱等精彩节目，让旅途充满趣味。
“直饮水，免费的！手机充电，免费的！厕纸刷脸抽取，免费的！超级无敌大的城内外停车场，免费的！”一位网友近日发表了一个“正定古城归来所想”。
游客有所求，文旅有所应，各地把优质服务藏在细节里，也留在游客心上。走心的旅游服务，带来的是目的地与游客的双向奔赴。
1月29日，游客在正定古城游玩。河北日报记者 史晟全摄
3.硬核涨粉，新营销拉满新鲜感
走京蔚高速，看大好河山。这个春节，2025冬游河北过大年活动热闹开启，“冰雪过大年”“温泉过大年”“古城过大年”“非遗过大年”等十大场景万场活动，为游客呈上一场融合多元文化体验的冬日文旅大餐。
文旅“出圈”又出彩，离不开营销方式的花样上新。
“春游河北赏百花”“坝上草原欢乐季”“秋游河北悦山河”……河北文旅花式揽客，开展了一系列主题营销活动，希望用“泼天的流量”接住“泼天的富贵”。
京津冀联手举办迎新春系列文旅活动，让三地游客逛起来、玩起来、乐起来；与“东方甄选”“与辉同行”合作举办河北行活动，两次直播总观看量超过2亿人次；联合携程、同程等平台开设河北文旅旗舰店，通过大数据精准推送河北优质文旅产品；《等你三千年》《回到崇礼》《你好，苏东坡》等7部微短剧成了网络爆款……
河北持续扩大文旅“朋友圈”，诚挚邀请国内外游客到河北走一走、看一看，领略燕赵风情，乐享美好旅程。
去年以来，河北省先后走进山西、北京、香港等地举办文旅宣传推广活动。每一次“走出去”，河北都带着满满的诚意，奖励引客入冀、减免景区门票、自驾游加油优惠……一系列优惠措施引来八方游客。
“通过这次活动，我们对河北的文旅资源有了深入了解。”参加完河北文旅在山西的推介会，一位山西旅行社负责人表示，今后将加大开发设计河北精品旅游线路力度，和河北同行一起推动两地游客互送。
进一步拓展入境旅游市场，河北举办了“Hello！河北”——2024河北文旅全球推广大会，联合京津推出区域性线路产品，赴奥地利、马来西亚、新加坡等国家和地区举办文旅交流推广活动，开通韩国、日本、泰国、越南、马来西亚、新加坡来冀包机航线。去年河北落地旅游包机50余班次，吸引外国游客开启“China Travel（中国游）”。
好山好水加上新玩法，引来游客线上种草、线下解锁。如今，“这么近，那么美，周末到河北”，这句朗朗上口的宣传语，已成为网络热梗，为河北旅游引流。
春暖花开的河北，正是风景如画时。让我们走进“这么近，那么美”的河北，来一场说走就走的旅行吧！（河北日报记者 贾 楠）
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