南方财经全媒体记者谭砚文 广州报道
“英歌宴”、狮王争霸赛、篮球贺岁杯……今年春节，广东迎来了一场体育“狂欢”。
春节期间，465项群众体育赛事活动为广东增添了体育气氛，各地举行的“体育+非遗”活动更是吸引了众多游客“到广东过大年”，推动当地文旅产业发展。同时，为积极营造“全民迎全运”氛围，各类迎春活动中充满全运元素，为市民游客提供了多元化消费体验，也让春节有了更多动感与活力。
广东省体育局公开的数据显示，据不完全统计，2025年春节期间全省将举办465项群众体育赛事活动，较上年增长近20%，参与人数预计超11万人。具体来看，包含篮球、舞龙、徒步等项目，既有专业体育赛事，也有群众体育活动。
2025年春节是第一个世界非遗版春节，在广东，“体育+非遗”传递出浓浓的年味，一系列民俗体育活动在各地上演，极大丰富了体育消费场景，促进当地文旅产业发展。
今年1月，国家体育总局发布“2025年春节假期户外运动精品线路”，其中，广东阳江海陵岛户外运动线路入选。南方财经全媒体记者了解到，海陵岛在春节期间推出“2025年海陵区春节醒狮贺岁活动”，海陵狮舞则为阳江市非物质文化遗产，属于中国舞狮中的“南狮”。
春节期间，大批游客前来海陵岛度假，旅游市场持续升温。记者浏览团购软件发现，假期内景区内多家民宿酒店满房。
“醒狮一到，年味就有了！”来自江西南昌的赵女士春节期间和家人到海陵岛度假避寒。她向南方财经全媒体记者表示，当地的节庆活动非常丰富，年味很足，不仅有醒狮表演，还有传承非遗的“醒春大集”，她和家人在市集内体验了书法艺术，并购买了戒指、书签等文创产品，这些活动都极具节庆气息和岭南特色。
一位海陵岛文创用品店店家1月31日在小红书平台发布的视频显示，春节期间，海陵岛非遗舞狮队来到店内“拜年”。春节期间客流众多，该店家2月1日的图文透露，来自重庆的游客购买了20个海陵岛地图款冰箱贴。
（一位海陵岛文创用品店店家发布非遗舞狮队来到店内“拜年”的视频）
广东其他地区也举行了丰富的“体育+非遗”活动。1月25日，“2025年广州从化百狮大巡游暨岭南狮王争霸赛”举行，208头各色南狮参加巡游，沿途吸引了大批市民游客的目光；大年初三，佛山高明区龙狮武术新春大巡游，吸引超10万名市民游客观看；汕头潮南2025年春节“英歌宴”更是一场文旅融合的盛宴，游客不仅可以欣赏英歌表演，还可以体验当地美食、参观英歌展馆、潮汕古建筑展等。
2025年是“全运年”。今年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地举行。春节期间，不仅新春气息满溢，喜盼十五运会的氛围也同样浓厚。
日前，多个十五运会官方特许商品零售店在粤港澳大湾区各地营业，提供以十五运会吉祥物、会徽为主要元素的徽章、毛绒玩具、挂饰等特许商品。其中，春节主题的冰箱贴、徽章、吉祥物套装等非常受到市民游客欢迎。
此外，广东省内不少民俗活动中都融入了全运元素。大年初一，广州白鹅潭烟花汇演启幕。据了解，今年是白鹅潭烟花汇演自1995年首次举办以来，首次探索市场化运营，通过打造“烟花汇演+”概念，运用AI直播、无人机表演等模式，向全国人民展示广州知名品牌，同时一批由企业赞助的新春礼包也将通过多种渠道向市民发放。其中，十五运会和残特奥会广州赛区执委会专门为本次烟花汇演定制两款纪念徽章，纪念徽章设计融入新春烟花、广州地标、农历蛇年等元素，市民游客可以通过官方渠道抽取。
在深圳，各区的迎春花市融入了众多全运元素，其中，一些档口推出了全运主题春联和装饰品，不仅成为市民游客关注、选购的焦点，为其带来全新消费体验的同时，也传递出对十五运会的满满热情与期待。
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