南方财经全媒体记者高慧超 佛山报道
受金价攀高、消费下滑、内部竞争加剧影响，2024年黄金珠宝行业日子并不好过。作为中国黄金珠宝产业的重要聚集地，佛山市顺德区金企们感受明显。
面对市场巨大变化，金企该如何战略转型？如何利用设计创新提升竞争力？成为了每一个金企的必答题。
12月27日，2024顺德珠宝时尚文化节在顺德区伦教街道拉开帷幕，活动由中国珠宝玉石首饰行业协会、珠宝玉石首饰国检集团联合主办，会期三天，将探索助推顺德发力“微笑曲线”的两端——销售和设计，提升产品附加值，增强市场竞争力。
开幕式上，第二届珠宝科技创新大会暨第四届“天工”珠宝首饰设计大赛宣布启动，这将进一步推动创新要素向顺德黄金珠宝产业集聚，为产业的创新发展注入新动能。当天，顺德时尚产业联盟也正式成立，将通过品牌打造、IP研发、创意包装、直播带货等营销手段，推动以黄金珠宝为主的顺德传统产业朝着时尚化、品牌化方向转型升级。
（第二届珠宝科技创新大会暨第四届“天工”珠宝首饰设计大赛宣布启动）
强化“微笑曲线”两端
2024年，金价一路震荡攀升，昂贵的金价让不少消费者望而却步，叠加经济下行压力增大影响，黄金首饰消费大幅下滑。中国黄金协会数据显示，2024年前三季度，全国黄金首饰消费量400.04吨，同比下降27.53%。
这无疑给中国黄金珠宝首饰加工产业集聚地之一顺德带来了压力。顺德黄金珠宝产业发展已有300多年历史。顺德伦教曾获“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”“广东省珠宝首饰专业镇”等荣誉称号。
展会现场，多家黄金珠宝制造企业向南方财经全媒体记者坦言，今年黄金首饰生意非常难做，受销量下滑影响，行业还兴起“价格战”，促销手段层出不穷，手工费一压再压，利润十分微薄，甚至亏损。
面对产业下行压力，顺德黄金珠宝产业积极转变思路，从专注制造转向强化“微笑曲线”两端的销售和设计，提升产品附加值和产业竞争力。
开幕式上，第二届珠宝科技创新大会暨第四届“天工”珠宝首饰设计大赛宣布启动。其中珠宝科技创新大会已于2023年宣布永久落户顺德，将推动更多创新要素向顺德黄金珠宝产业集聚。“天工”珠宝首饰设计大赛作为中宝协珠宝首饰设计创新工程的重要赛事，也有望助力顺德黄金珠宝产业创新首饰设计、传承地域文化、提升商业价值打开新局面。
另一方面，顺德计划通过强化品牌建设与营销创新打开产业发展新空间。
在顺德区委宣传部的指导和伦教街道的牵头下，当天，顺德时尚产业联盟宣布成立。成立之后，联盟将以时尚龙头产业——黄金珠宝产业为引领，引入MCN网红孵化机构，通过品牌打造、IP研发、创意包装、直播带货等营销手段，助推本地传统产业朝着时尚化、品牌化方向转型升级，打造“南有黄金岸”珠宝产业名片。
当天，顺德珠宝首饰产业服务基地、顺德区珠宝首饰商会、佛山市国际贸易有限公司共同进驻金福盛黄金珠宝生态城，将组建黄金珠宝服务平台，为顺德黄金珠宝产业的强链补链提供强劲动力。
佛山金福盛投资发展有限公司副董事长钟亚建表示，作为佛山市“创新引领型特色制造业园区”核心部分，金福盛黄金珠宝生态城规划建设约1600亩，以“黄金珠宝+智能制造+数字经济”为核心驱动。目前建有6000㎡黄金精炼、粗炼、电镀、电铸、倒模等配套加工、3000㎡保税仓储、3900㎡工业废水处理设施，将联合多家银行提供借金业务，打造上下楼就是上下游的产业生态。
黄金珠宝激活全域文旅
走进顺德珠宝时尚文化节，可见展厅内集聚百家头部品牌、万款珠宝。6000平方米展厅打造了佛山馆、深港馆、国翠馆和国际馆四大展馆，汇聚了周大福、周生生、保发、广东黄金、金雅福、周六福等知名品牌，金雅福还带来智能黄金ATM机，提供一站式智能黄金检测、回收等服务。
（消费者正在选购黄金产品）
不过，虽然顺德珠宝时尚文化节以黄金珠宝为主题，却也不止于此。
在展厅内，消费者可欣赏国内首个香云纱主题展——“非遗”香云纱展，其携带创意新品亮相；还可以品尝超百个摊位特色美食，这里汇聚了非遗、网红、特色小吃，更有首次进驻顺德展销的俄罗斯食品；此外，伦教落羽杉林赏玩季同期启动，与长鹿旅游休博园、“百里芳华”示范带、爆燃机车展、三洲墟等文旅休闲景点、项目联动。
“顺德珠宝时尚文化节不像是一个珠宝展，更像是一个顺德文化、美食、科技和旅游的综合展示平台。”中山市民何姨说，自己在这里不仅能够“一站式”选购珠宝黄金首饰，更能通过“吃喝玩乐赏”感受顺德独特魅力，文化节不只是购物，更是文化体验。
（顺德珠宝时尚文化节特色美食展摊位超百个）
一个盛会，能一站式提供购珠宝、赏云纱、品美食、游城市的多元体验。在这背后，是顺德通过“政府牵线、园区搭台、企业唱戏”深度融合黄金珠宝产业以及全域时尚文化资源，塑造“时尚经济”产城融合生态圈，掀起全域旅游新热潮。
顺德区政府相关负责人表示，顺德不仅是制造强区，也是文化高地，而黄金珠宝首饰产业作为“智造”与“文化”的结晶，在顺德已经延续了300多年。今年顺德珠宝时尚文化节将珠宝产业与文化、旅游深度融合，生动展现了其独具特色的珠宝文旅产业链。未来，顺德将全力打造“永不落幕”的珠宝展，深度融合“协、园、企”资源，以科技创新为引领，以文化创意为灵魂，以文旅融合为纽带，着力厚植产业发展优势，助力佛山打造千亿级黄金珠宝产业集群。
值得一提的是，当天成立的顺德时尚产业联盟就由顺德区珠宝首饰商会、伦教香云纱协会、顺德机车运动协会等10个单位发起，联动起了辖区与时尚相关的企业、协会、创新平台以及金融机构、媒体等，通过产业共融、平台共建、资源共通、人才共育等方式，壮大顺德时尚产业生态圈。
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