南财智库研究员张雅婷 谭砚文
2024年是体育大年，更是中国体育不平凡的一年。
这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上取得优异成绩，国际体育赛事日渐成为中国企业走向全球化的重要平台，中国“智”造闪耀国际赛场，加速培育体育领域新质生产力。
这一年，中国体育赛事全面释放经济效应，乡村体育IP持续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。随着全民健身普及推动，各类体育消费展现出强大潜力。户外运动表现亮眼，冰雪运动蓬勃发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴事业迎来新阶段。
体育，不仅为国争光，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的重要组成部分。2024年的中国体育产业，国际化与创新力并举，文商体旅融合发展深入，新的体育消费增长点不断涌现。
但中国体育产业当前仍存在国内体育发展不平衡不充分问题，重点领域和关键环节改革任务仍然艰巨，体育创新能力还不适应高质量发展要求，体育产品和服务有效供给不足，体育消费潜力尚未充分释放，产业实现高质量发展任重道远。
回望2024年，南方财经全媒体集团总结出中国体育产业年度十大关键词，邀请数十位大咖专家深入解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来更加广阔的发展空间，为经济增长和社会进步贡献更大力量。
第二篇，我们聚焦中国品牌赋能国际赛事、“体育湾区”这两大关键词。
关键词三：中国品牌赋能国际赛事
2024年，中国品牌频繁出现在国际赛场。
6月，德国欧洲杯上，13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席，成为欧洲杯赛场的“主力阵容”。中国的另一边的美洲杯也出现了两家中国赞助商，家电品牌TCL连续第三次赞助美洲杯，比亚迪则是首次入局，成为赛事拉丁美洲区域合作伙伴。
中国企业在顶级国际体育赛事中声量放大的背后，都有同一个目标——全球化。
从体育品牌到显示科技、支付科技、智能手机、新能源汽车和跨境电商等热门产业强势出海，从品牌赞助到产品供给、赛事支持及产业上下游的融合共建，中国品牌不仅推动自身的技术进步和规模扩张，也为赛事经济的发展提供了强有力的支持，更进一步促进了中国产业转型升级。
中国在世界舞台上扮演的角色越来越重要，中国品牌也正通过国际化发展，为世界各国提供了新的机遇，实现互利共赢。
大咖简评：
北京大学光华管理学院市场营销学系教授、品牌管理研究中心主任江明华：
国际体育赛事赞助往往成本高昂，企业想要实现投入产出比最大化应注意几个方面：一是需要全方位、系统性考虑，例如考虑到与海外当地市场、周边市场以及中国的国内市场，成为一个整体的联动效应；二是目标明确性、持续性，出海不是一个短期项目，也不是一蹴而就的工作，一定要有持续性的考虑；三是赛事与品牌的匹配性，企业选择赞助的赛事要与品牌目标人群、品牌的基本功能匹配，最好让用户产生双方的联想；四是注意各种风险的考虑，例如预算资金、赞助赛事举办会情况、赞助运动员的赛况、赛场上的风险以及可能涉及到的当地法律风险等。
近几年，中国企业除了借力赛事实现发展，也成为赋能赛事经济的一部份，说明中国企业的技术管理能力、规模水平等进一步增强，逐步实现中国产能的转移和产业的升级。
中国品牌企业抓住国际赛事的新商机，其实就是中国企业要走出去，有些国家尤其像中东国家正在利用体育赛事转型，相关赛事主办方需要有丰富经验和能力的企业来共同筹办赛事，中国品牌刚好有不少赞助经验可以赋能。
未来，应当通过赛事将中国企业品牌带向世界舞台，更加强调中国文化、中国实力，除了市场方面的拓展，需要持续传播中国故事，赢得中国品牌、中国产业在国际上更高的影响力，也能为其他没有赞助赛事的品牌出海创造良好的基础条件。
暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕：
中国企业在赞助国际赛事时呈现两方面特征，一方面，善于结合中国文化元素，通过品牌故事和市场策略，传递中国的文化价值和精神；另一方面，随着AI技术的发展，中国品牌利用AI技术丰富用户体验，增加了品牌与消费者互动的机会。
目前，中国品牌在国际赛事上虽有较好的表现，但仍存在一定问题，比如未能充分考虑当地文化背景和受众的理解习惯，导致信息传达不清晰；部分品牌没有充分挖掘赛事中运动员的故事和精神，导致传播效果不佳；还有品牌在赞助赛事时缺乏长期的合作规划，仅进行短期的品牌曝光，难以充分利用赛事的长期影响力，建立起持续的品牌认知度和忠诚度。
因此，企业在进行海外赛事营销时，应了解不同国家和地区的市场特点、文化差异和消费习惯，制定相应的品牌营销策略，提高品牌的适应性和竞争力。同时，还可以与其他企业、机构或赛事方建立更紧密的合作关系，实现资源共享、优势互补。此外，海外赛事的合作通常需要较长的筹备时间和持续的投入，企业应提前做好布局，注重品牌的长期积累和可持续发展，避免急功近利的短期行为。
关键词四：“体育湾区”
2024年是《粤港澳大湾区发展规划纲要》颁布实施5周年。5年来，粤港澳三地携手，加快建设世界级湾区、发展最好的湾区。
今年两会期间，港区全国人大代表、霍英东集团副总裁霍启刚提交《关于建设“粤港澳体育湾区”的建议》，提出以筹办、承办明年11月在粤港澳三地举行的第十五届全国运动会为契机，围绕“三地三中心”，全力打造“体育湾区”，推进体育模块“硬联通”，落实体育规则“软衔接”，把体育文化“心相融”，完善制度和规则衔接，建立高效协调沟通机制。
国家体育总局公开答复表示，应利用十五运会办赛契机，充分发挥区位优势，便利粤港澳三地人员物资通关往来，支持三地运动员、教练员及技术人员加强合作、互学互鉴，挖掘培养专业体育人才。同时，还应申办承办更多高水平、有影响力的体育赛事活动，推动建设“粤港澳体育湾区”，以体育推动三地发展和交流，推动大湾区文化体育事业和经济社会发展。
以体育赛事为契机，粤港澳三地同心同行，相信将大力推进基础设施“硬联通”和体制机制“软联通”，各类资源要素跨过河、越过江，提升粤港澳大湾区开放水平，激发更多经济新活力，打造“粤港澳体育湾区”。
大咖简评：
海南大学“一带一路”研究院院长、丝路智谷研究院院长梁海明：
体育不仅是经济发展的重要抓手，更是促进粤港澳大湾区融合、提升国际影响力的重要手段。粤港澳大湾区可以以体育为切入点，大力推动跨区域合作、国际赛事承办和体育产业升级，全面释放湾区的发展潜力。
我认为建设“粤港澳体育湾区”要注重以下几个方面：一是利用粤港澳大湾区的区域协同优势，打造联动的体育赛事品牌和全域体育生态圈，同时要深化“体育+”融合发展，发展智能体育装备、体育旅游和运动康复服务，释放新经济潜力；二是通过引进国际赛事、吸引体育人才、发展体育金融等手段，提升大湾区的全球影响力和品牌价值；三是利用大湾区的制造业优势，打造全球领先的体育装备制造中心，支持本土品牌国际化；四是优化税收、金融、知识产权等政策环境和扶持机制，为企业发展提供保障，从而将粤港澳大湾区打造成具有国际竞争力的“体育湾区”。
明年的十五运会是以体育推动粤港澳大湾区融合发展、建设“粤港澳体育湾区”的良好契机。我认为，可借助全运会机遇打造联动三地的赛事品牌，提升粤港澳的国际影响力；加快构建公共健身设施一体化，实现健身资源、场馆预约服务的互联互通，增强三地民众的参与感和认同感；同时，还应深化“体育+文旅”融合，设计将观赛与大湾区的文化体验相结合的旅游路线，带动区域旅游经济发展。此外，应以十五运会为起点，建立常态化的三地联合赛事举办机制，推动体育、人才和产业的长期合作，为大湾区融合发展提供持续动能。
香港“一国两制”研究中心研究总监方舟：
如今，体育已经超出了运动竞技的范畴，发展成了一个消费产业。对粤港澳大湾区而言，发展体育产业有很好的基础，不仅有很强的消费力，而且国际化程度较高，能更好地与世界建立连接，高尔夫、帆船、赛马等产业在全球都有较高的影响力。
目前发展“体育湾区”存在一定现实问题，例如粤港澳大湾区有三个关税区，人流、物流、资金流、信息流在三地的流动存在一定障碍；在体育赛事方面，内地和香港的职业联赛相对独立，缺乏联动三地的赛事品牌。
我认为明年的十五运会将是一个很好的发展契机。一方面，可以借助十五运会联合办赛，推动三地解决人员通关、信息共享等问题，推动三地更好地交流互通；另一方面，要借助全运会，把三地合办体育赛事的模式和经验巩固、传承下去，为将来举办跨境赛事、建立赛事品牌打下基础，同时还要在专项赛事上有意识塑造湾区品牌，打造具有世界影响力的品牌赛事。比如，以合办大湾区大学生体育联赛，加强大湾区青年的体育交流，再进一步推动半职业、群众性赛事的举办，促进湾区凝聚。相信未来随着大湾区的交流联动，大湾区体育产业的规模将进一步扩大，在全国乃至全世界将有更大的影响力。
COMEX 4月黄金期货在4日收涨1.31%，报2123美元/盎司，盘中最高曾一度触及2128.4美元。这是COMEX黄金期货合约史上首度收于2100美元上方。 与此同时，现货黄金价格也一举升至了2110美元上方，距离去年12月逾2140美元的高位已相 王林，2019年初的时候在阜阳开了一个早餐店，店铺小，所以就他和他老婆两个人一起打理，一年的时间生意有了起色，但是好景不长，2019年底的时候新冠肺炎疫情开始出现，到2020年初开始全国性的封控，他们的早餐店关门 21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道十四届全国人大二次会议3月5日在北京开幕，新质生产力写入今年的政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。21世纪经济报道注意到，新质生产力 ——代表委员建言推动港澳更好融入国家发展大局 据新华社电 “大湾区‘一小时生活圈’已成现实，内地与港澳居民双向奔赴令人欣喜”“我们要发挥好桥梁作用，把中央声音传递到港澳，把港澳心声带到中央”“港澳要保持繁荣稳 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道为贯彻落实国务院关于走访上市公司、推动上市公司高质量发展的工作部署，广东组织开展北交所上市公司系列走访活动，持续加大对优质上市公司支持力度 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：2024中国体育产业十大关键词②：中国品牌赋能国际赛事，“体育湾区”提速建设http://www.sushuapos.com/show-1-31642-0.html
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