南方财经全媒体记者吴佳楠 实习生何秀雯 广州报道
2024年的夏天热到突破历史纪录，而在广东，图书馆、博物馆、科技馆等室内展馆比天气还热，在一众火热的城市旅游方式中，默默刷起了存在感，这里成为市民们“充电蓄能”的热门打卡地和夏季纳凉的“室内避暑山庄”。
公开数据显示，进入暑假后，广州图书馆单日入馆人次屡破5万大关，在7月14日创下单日入馆人次新纪录，达到了59448人次；广东科学中心总体入馆人次71万，单日入馆人次达2.5万；广东省博物馆暑假期间接待观众总计约76万人次，日均接待约1.5万人次……这个夏天，富有文化和科技元素的室内展馆随着攀升的气温一起“热”了起来 。
事实上，为迎接夏季暑期带来的“泼天流量”，图书馆、博物馆、科技馆等“室内避暑山庄”都在放大招，比如广东科学中心在8月8日正式开放耗时3年打造的数理万象馆；广州图书馆开启“盛夏纪·纪录印象嘉年华”活动，每天免费播映不同主题的纪录片；正佳自然科学博物馆则开辟特展区和多样化的研学活动……这些举措不仅为观众带来别样的观展体验，也让室内展馆成为夏季避暑的一抹亮色。
华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才向南方财经全媒体记者表示，涌向文化馆、博物馆、科技馆等室内展馆的客流背后是文化自信与科技自信，反映了当下科学文化精神需求加速增长、文化科技服务更加走进生活的发展趋势，但在这一“文旅热”浪潮下，也需要更加重视体验“内涵”、不可过于追求“网红效应”。
室内展馆“长满了人”
在广东科学中心，熙熙攘攘的家长和孩子们在数理万象馆内与各种奇趣的科学装置进行趣味互动，在一些互动装置面前，游客们还自觉排起长长的体验队伍。
“夏天比较热，科技馆之类的室内展馆一直是我的溜娃首选目的地，之前就有听说过广东科学中心是世界上最大的科技馆，到了现场后确实有很多让小孩子震撼的展馆，对小孩子来说也是比较新奇的。”一名从新疆来广州旅游的居女士向南方财经全媒体记者表示。
据了解，为迎接夏季游玩的“泼天流量”，让市民有更加新鲜的观展体验，广东科学中心在今年8月8日正式开放耗时3年精心打造的数理万象馆。
广东科学中心研究设计部副部长张文山向南方财经全媒体记者表示，广东科学中心的展馆不仅仅是展示科学知识，更重要的是传递给公众科学的思想和方法，通过模拟科学家们的研究过程，引导观众们学会“像科学家一样思考”。数理万象馆在设计的时候，就特别注重趣味性和互动性，尽量把深奥、抽象的数理知识变得简单化、形象化，让孩子们对科学产生好奇心、想象力和探索欲。
此外，在暑假期间，广东科学中心推出十多个主题展馆和5个科技影院，还有各种趣味的科普活动和科普讲解服务。各大主题展馆吸引了不少亲子游、家庭游等团体到此纳凉游玩。据介绍，自今年6月中旬到8月中下旬，广东科学中心总体入馆人次71万，单日入馆人次达2.5万。
暑假期间，文博场所也正式进入“夏令时”。相关数据显示，6月以来，以“博物馆”为关键词的搜索热度环比增长了61％；进入7月后，随着暑假的到来，博物馆更是成为亲子出游的重要目的地，博物馆周边5公里范围内民宿订单量增长超过96％，许多博物馆“一票难求”。
今年，正佳自然科学博物馆获评国家二级博物馆，成为广东地区首家获此殊荣的自然科学类博物馆。该馆在暑期推出了恐龙消暑计划，宫西达也世界40周年特展等活动，还举办了“听见侏罗纪”音乐工作坊、“揭秘侏罗纪”科普分享会、“复刻侏罗纪”艺术展及主题工作坊等，以此让游客在纳凉时有更丰富的参观体验。
该馆以全球视野的藏品征集模式、静态的珍稀馆藏结合动态的互动体验的展览特色，亲子游、家庭游、研学游也成为了游玩的主力军。今年暑假期间，几乎每周都有不同的教育机构、企业工会还有科技单位组织的研学团队等走进正佳自然科学博物馆，参与各类科普教育活动。
为应对暑期的参观高峰，有的博物馆打破“周一闭馆”的国际惯例，有的取消预约机制，有的甚至延时闭馆主动“加班”。比如从7月19日至8月30日，广东省博物馆恢复了周五夜间开放，每周五延时开放至20时30分，并额外增加3500个入馆名额；正佳自然科学博物馆则在暑期保持每天均对外开放，且周中晚上八点，周末晚上十点才闭馆。
正佳自然科学博物馆馆长杜春磊向南方财经全媒体记者表示，一般情况下，下午时段、周末时段是客流高峰期，为降低高峰期运营压力、激活冷门时段，博物馆适时推出早场票、夜场票等优惠票价。当馆内瞬时客流出现高峰，博物馆会加强参观引导，并根据现场情况评估在观众较少停留区域增设展项体验，尽量均衡各区域人流，一定程度上为观众创造了更安全、舒适的体验。
面对暑期纳凉激增的客流，广东科学中心则为游客提供各种夏日清凉服务。广东科学中心运行管理部副部长杨玉娟向南方财经全媒体记者介绍，为了让观众可以在这里清凉畅玩，展馆在观众下车点到展馆的路上都设置了遮阳棚，展馆正门两侧通道也都设置水雾喷洒器，同时，暑期还在展馆内新增1200多个座位，并设置了专门的临时休息区，让游客在尽情畅玩的同时也有充足的休息场所。
“热”展馆中的“冷”思考
在受访专家看来，近年来国内文化馆、博物馆、科技馆等展馆所呈现出的升温状态是一种趋势。“涌向文化馆、博物馆、科技馆等室内展馆的客流背后是文化自信与科技自信，反映了当下科学文化精神需求加速增长、文化科技服务更加走进生活的发展趋势。”吴志才表示。
值得一提的是，图书馆、博物馆、科技馆“文旅热”也正在带动一众相关产业的兴起，不仅吸引了大量青少年、年轻人，也催生了文创产品、数字体验、社交媒体营销和旅游服务等一系列商机。当文化与商业交相融合，推动室内展馆自身的创新发展的同时，也为产业上下游注入了新的活力，形成互利共赢的生态系统。
在广州市文化馆，力天文化科技集团就通过数字科技交互与实物相结合的形式融入广府非遗文化，让这一国家3A级景区，开放不足一年，入馆人数突破100万；正佳自然科学博物馆则充分发挥自身开设在大型购物中心内的地理位置优势，开展跨界异业合作，以自然科学理念设计多样的公众服务项目。
“正佳自然科学博物馆利用非国有博物馆灵活优势，积极探索‘博物馆+’模式，扩大‘朋友圈’，寻找不同领域的合作伙伴，放大博物馆资源的社会效果。”杜春磊表示，开馆六年来，多次与餐饮业、音乐界、美术界、旅游业等跨界融合。此前与百年老字号陶陶居联袂推出“陶”气恐龙佳宴，将恐龙知识融入经典菜式，把科普元素注入正宗广府味，同时也与多家文博单位及各领域专家合作，共同开发优质的研学旅游产品，既弥补了传统教学经验、体验方面的不足，也为博物馆带来了稳定的收益。
杜春磊透露，文创产品开发也一直在正佳自然科学博物馆的发展计划中，近年来已根据行业现状、市场反馈等小范围地开发和投产，未来将根据博物馆主题、公众喜好、市场趋势等逐步推进文创产品研发、推广和销售。
对此，吴志才表示，博物馆、文化馆等室内展馆，要紧跟文旅消费的年轻化、需求升级趋势，利用现代科技手段与时代艺术语言，推进传统文化创造性发展与创新性转化，打造更加丰富、多元的体验新场景、新业态和新模式。
不过，在这一文旅新热潮下，也需要清醒地看到，当文化馆、博物馆等排起长龙，馆内人头攒动，展览旁扎堆拍照，更有网红占据馆内优势位置直播带货，喧闹不堪，拉低了游客的体验感，如何让这些“热”展馆“静”下来，需要背后的“冷”思考。
杜春磊表示，博物馆游客数量过多，可能会导致参观环境拥挤、嘈杂，影响游客的参观体验，在一些热门展览期间，观众可能需要长时间排队等候，展厅内“人满为患”，无法仔细欣赏展品，降低了参观的质量。
他认为，博物馆可以通过合理限流、优化参观路线、增加展览场次等方式，来缓解人流压力，提升游客的参观体验。同时，各地举办巡展或者利用线上展览、虚拟参观等技术手段，为无法到现场的游客提供参观机会，实现分流。
吴志才表示，在文化馆、博物馆、科技馆等室内展馆爆满带来的“文旅热”浪潮下，要更加重视体验“内涵”、不可过于追求“网红效应”。一是坚持内容为王，以学术研究助推挖掘阐释文物和文化遗产的价值内涵；二是探索文化和科技融合的有效机制，加强展馆服务智慧化与内容数字化体验，推出跨界融合的科技文化资源和公共服务产品；三是发挥科技文化在不同文明交流互鉴中的纽带作用，推进与世界各国及相关国际组织进行交流与合作，打造国际文旅体验新业态。
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