近年来，“品牌年轻化”几乎成为所有品牌的发展共识。面对正成为未来市场增量主力军的Z世代，越来越多的品牌意识到，抓住年轻消费者，就是抓住了一个消费时代。因此，如何抢占新生代消费者心智高地，打造年轻化品牌调性，走在行业前沿的燕之屋已经找到了触达关键。
今年5月20日，燕之屋官宣王一博为全球品牌代言人。8月5日，借助代言人生日契机，燕之屋先是在线下大屏为王一博做生日应援，随后又在线上喊话王一博代言的其他国货品牌，将传统单一的明星营销进阶为跨品牌联动，在提升品牌声量和代言人美誉度的同时，实现了国货多方共赢的口碑传播效果，成功打造了一个立体式国货年轻化营销新范本。
明星营销进阶
新生代力量成国货纽带
王一博生日当天，燕之屋官方账号连发12条“喊话”王一博代言的其他国货品牌：“我们同为国货！有着同一位代言人”，呼吁国货品牌抱团互动，被cue到的品牌也纷纷在评论区暖心回应“贴贴我的国货搭子”。
相比传统单一的明星营销，如今国货更青睐“追星式”营销、“应援式”推广，“互动式”沉淀，燕之屋即是巧用这三部曲，结合代言人生日这一重要节点，在打爆品牌声量的同时，将庞大的粉丝流量成功转化为品牌“留量”。
而在品牌联动层面，时下遍地是爱“在线串门”的国货“社交悍匪”，这种轻社交互动，不仅大大降低了跨界营销的成本，还迎合了时下年轻消费者乐于看官方集体“整活”的心态，更有人情味。
燕之屋则在联动时，将每张海报文案都巧妙融合各家品牌理念和产品特点，无形中精准植入消费者心智，将明星影响力有效转化为品牌传播力。
值得一提的是，此次联动也为王一博赢得了赞誉。众所周知，明星与国外高奢大牌合作更容易提升商业价值和影响力，他却积极代言一众国产品牌，帮助新锐国货打破市场壁垒，走入大众视野，助力国货高质量发展。
当新生代的中坚力量变成了国货之间的联动纽带，追星情感也随之升华为对中国制造的支持与共鸣，在明星粉丝和各品牌消费者中产生积极的口碑效应，推动明星营销和国货营销朝着更正能量的方向发展。
一场看似简单的生日应援，背后是明星与国货的双向赋能，蕴藏的深意和广阔格局，实则已将明星营销进阶到了next level。
紧跟消费趋势
打造年轻化品牌战略
老品牌想要在新的市场竞争下保持生命力，品牌年轻化是必行之路，回顾燕之屋二十余年发展历程，我们可以看到一条循序渐进的品牌年轻化升级路径。
在品牌代言人选择上，早期燕之屋锚定高端用户群体，因而更青睐成熟气质的中生代明星，如邀请刘嘉玲、濮存昕、林志玲等。随着Z世代消费者逐渐成为消费主力，燕窝的主流消费群体亦出现年轻化趋势，燕之屋随即邀请了赵丽颖、金晨两位在Z世代族群中广泛圈粉的女演员代言，体现品牌拥抱年轻化的倾向。
2024年最新披露的代言人则是巩俐与王一博，可以看出，燕之屋在维持原本高端品牌调性的基础上，不断尝试向年轻化探索。
尤其是今年宣布的全球品牌代言人王一博，其庞大粉丝群体不仅为品牌带来了可观的流量热度，更打破了燕之屋原有的圈层印象，为品牌注入年轻化、时尚化基因。
燕之屋通过深挖王一博、粉丝以及时下年轻消费者与品牌精神内核的契合点，结合新品类鲜炖燕窝的产品特性，以“鲜爱自己”传递了品牌的年轻化态度，更以及应援色包装、贴纸、小透卡等对追星文化的深度理解，成功打入Z世代圈层，实现了品牌与代言人的深度绑定。
除明星代言外，燕之屋还通过KOL种草、电商直播、短剧营销、跨界联名等多元营销方式不断创新年轻化玩法。《延禧攻略》开播一周年时，燕之屋曾联手饰演乾隆的聂远开拍短剧，延续剧集热度，上演皇帝率一众宫女侍卫“南巡送燕窝”、“奉旨宠你”的幽默剧情；2021年燕之屋又顺应国潮趋势，与敦煌博物馆进行跨界联名，结合历史底蕴、互动体验和公益活动，开展由内而外的联动，生动诠释国货的文化之美。
国货品牌年轻化从来不是签约一个新生代明星，或开通一个社交媒体账号，就能一蹴而就的。
燕之屋之所以能通过一次节点营销就撬动声量与口碑的双重增长，源自品牌长期耕耘年轻化积累的深厚功力。燕之屋对于新生代消费与情感需求的不懈探索和精准把握，使它不仅能够深入理解年轻人热衷的圈层文化，更善于走进他们的沟通语境，也因此在建立品牌与消费者的心智链接时，更容易找到突破口。
未来国货营销如何打破同质化，为新生代消费者带来更新奇的体验，在实现销量转化的同时，不断传递出国货品牌向上的力量，这是未来我们的国货亟需不断思考和尝试的。
（咸宁新闻网）
近日，河北网红任荣荣突然去世的消息，引发了全网的轰动，年仅38岁的她，刚生了2胎两个月，没想到却因为一场感冒，与两个年幼的女儿天人两隔，实在令人心痛不已。 1月29日，任荣荣的家属首次发声，透露了其去世的细节，真的是太令 新快报讯 据央广网消息，3月1日上午10时47分，一辆货车载满货物驶过横琴隧道，进入横琴粤澳深度合作区。与往常不同的是，货车驶出隧道后没有直接开往公司，而是进入了海关报关区。这是合作区封关运行后首笔拟申报办理享受从内 3月3日，一场别开生面的“33爱耳日|残健共融，益起健走”活动在厦门翔安下潭尾湿地公园热闹开启!此次活动由厦门新声科技有限公司(以下简称“新声助听器”)、厦门市聋人协会、厦门市医疗器械协会以及Elev 张玉卓 国务院国资委主任 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，国务院国有资产监督管理委员会主任张玉卓介绍说，今年《政府工作报告》对国资国企方面安排部署内容比较丰富，包括国有企业深化改革，国有 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 2023年5月，中广欧特斯成功服务浙江丽缙五金科技产业园科创中心，为23层的科创中心主楼、3层的裙楼共计约3.1万㎡的冷暖面积，配备了24台50HP商用热泵空调(风冷热泵模块机组)，末端为风机盘管。中广欧特斯工 。本文链接：燕之屋x王一博：新生代力量与国货的双向赋能http://www.sushuapos.com/show-1-20740-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 重塑学习体验，黑白调新品打造专属学习角落