21世纪经济报道记者柳宁馨 实习生柯静娴 杭州报道 北京时间8月12日，2024年巴黎奥运会正式落幕，中国体育代表团共获得40金、27银、24铜共91枚奖牌，取得了我国自1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩。40年，中国体育代表团在十一届夏季奥运会共收获303枚金牌。
奥运会期间，不少中国运动员的夺冠画面出现在杭州核心商圈的室外大屏、地铁、公交车的广告屏……“亚运之城”杭州和众多想要打造赛事之城的城市一样，在酷暑刮起一阵清凉的奥运风。
奥运会是做生意的好时机，浙江也抓住商机。前5个月，义乌奥运产品出口订单暴涨，奥运会比赛期间，一些爆款小商品也迎来加单。伴随着游泳、羽毛球等项目奥运夺冠消息的传播，浙江体育消费、体育培训热度持续上升。
一批中国新生代顶尖运动员在本届奥运会上崭露头角，奥运会也让城市的体育产业和赛事体系走向前台。以浙江为例，游泳、羽毛球等项目上浙江运动员的卓越表现，与城市体育项目的传承创新紧密相关。近年来，浙江不少城市邀请奥运冠军作为城市代言人，也持续引入国际赛事，塑造体育城市品牌。
奥运带动区域体育热度
8月2日下午，21世纪经济报道记者来到义乌国际商贸城。虽然室外持续40度的高温，但义乌国际商贸城里仍然有大量前来采购的客商。
两个多月前，大量的奥运会相关产品从义乌出发，运往巴黎，体育用品是其中的代表。义乌海关相关负责人告诉21世纪经济报道记者，上半年，义乌市出口2880.3亿元，增长21.4%，其中，义乌体育用品及设备出口50.2亿元，增长42.3%。今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%，其中对法国的体育用品出口额增长显著。
义乌灰兔饰品经营各国国旗织带手环相关产品，店主告诉记者，巴黎奥运会相关的手环产品此前已经出货，5月之前大量订单产品已经生产完成并运往海外。现在这类国旗手环产品仍有现货，但在义乌国际商贸城官方线上平台“义乌购”上，该类产品被新增加了“2026世界杯”的标签，继续捕捉下一个体育赛事风口。
此外，义乌商贸城的闪光棒、国旗围巾等体育赛事周边产品也出现“爆单”。据义乌商贸城受访店主介绍，巴黎奥运会开幕前1-2个月，不仅奥运相关产品出口量飙升，前来采访的媒体数量也不少，进一步带动产品热度上升。
巴黎奥运会期间，赛场上的热点“爆款”随时反馈到义乌，这里的店主及时加单、出货，马不停蹄地抓住商机。21世纪经济报道记者在义乌国际商贸城发现了一家做饰品的档口，有一款产品是巴黎奥运会首金获得者黄雨婷在赛场上佩戴的“可爱卡蒂小狗”发夹。
当网友们充满喜爱地评价黄雨婷为“戴最萌的发卡，打最狠的枪！”时，消息传到义乌，商家们迅速赶制同款产品。记者在各电商平台搜索发现，这款产品发货地大多是在义乌，单个产品价格1.7元到6元不等。
义乌市曙望科技有限公司赶上这个机遇，记者询问店铺这款产品时，该负责人表示这款发夹有现货，“之前就有这款发卡，后来奥运会比赛带火了，订货比较多，2000-3000个就起订，一个客户至少会订几千个，国内卖得比较好。”
据杭州本地媒体橙柿互动报道，有义乌国际商贸城经营头饰的商户称，黄雨婷同款发卡在她夺冠两天内已经卖出去近60万个了，并且持续在增加。
奥运带动的不仅是实体产业链，也带动区域的体育培训热度。
“看完混合泳接力赛想去学游泳”、“看完郑钦文网球女单夺冠想去学网球”……奥运比赛点燃的不仅是人们的观赛热情，还有参与其中亲身体验的冲动。
杭州水力游泳训练营的一位教练告诉21世纪经济报道记者，奥运会项目夺冠对社会体育培训影响不大，但对训练队激励较大。除了社会普及类游泳入门教学，该训练营还有训练队，培养往市游泳队输送的队员，“由于这些队员本来就是往运动员方向培养，他们看完奥运游泳比赛，会像小孩子崇拜偶像一样，用这些游泳奥运冠军激励自己。”
据这位教练介绍，这些游泳训练队的成员会从小班、中班、大班年龄段选出，选拔的条件包括父母身高、个人臂展等，暑假期间集训35-45 天后再进行筛选，也会进行水性、水感等多方位考核，选拔出一些比较有天赋、运动能力较好的队员进入下一阶段的训练。
在杭州，“市长杯”青少年（儿童）游泳锦标赛是检验市队运动员训练水平的重要赛事。走上专业化路径后，随着年龄段增加，队员要参加一系列省内选拔赛、资格赛。
目前，浙江全省游泳业余训练规模达到1.8万人，常年坚持训练的超过7000人，杭州、温州、宁波、绍兴的规模较大，在全国是独树一帜。
杭州走向赛事之城
城市对体育赛事的投入直接影响到城市体育氛围的打造，而本地籍奥运冠军常被邀请担任当地体育大使。
本届巴黎奥运会上，浙江籍参赛运动员共获得6枚金牌、4枚银牌和4枚铜牌。
运动员是城市体育精神最好的代言人。自2018年开始，浙江启动聘请全省体育文化宣传推广大使工程，2000年以来，2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会的皮划艇双料奥运冠军孟关良、赛艇世界冠军严诗敏、体操奥运冠军江钰源、象棋世界冠军赵鑫鑫、游泳奥运冠军汪顺、赛艇亚运冠军潘飞鸿等先后成为浙江体育文化宣传推广大使。
一些城市也选择本地籍奥运冠军作为城市整体形象大使。例如，浙江籍游泳奥运冠军汪顺曾任2021浙江省文明出行宣传大使、2021奉化旅游形象大使、2022首届健康宁波行动形象大使；浙江籍羽毛球奥运冠军黄雅琼曾任2019衢州城市形象大使、2022健康衢州行动形象大使。
游泳、羽毛球、赛艇等项目是浙江的强项。尤其是游泳，2023年杭州亚运会上，浙江游泳队员夺得14金。从2004年罗雪娟首次获得奥运会金牌，到孙杨、叶诗文、汪顺，再到潘展乐、徐嘉余，浙江游泳队总共诞生6位奥运冠军。
巴黎奥运会期间，来自浙江温州的潘展乐获得男子100米自由泳冠军和男子4x 100米混合泳接力冠军，同样来自浙江温州的徐嘉余获得男子4x 100米混合泳接力冠军。
在另一个优势项目羽毛球上，杭州诞生了包括傅春娥、桑洋、王琳、陈雨菲、王懿律等优秀羽毛球运动员，今年巴黎奥运会上，郑思维和黄雅琼获得2024巴黎奥运会羽毛球混双冠军。
浙江正加大对羽毛球国际赛事的举办力度。今年1月，中国羽毛球协会发布公告，确定浙江省宁波市为2024-2025年亚洲羽毛球锦标赛办赛城市。2023年，世界羽联确认2023年至2026年连续四届世界羽联世界巡回赛总决赛落户杭州。此外，杭州还举办了2023萨马兰奇杯羽毛球邀请赛。
国际赛事给城市带来巨大的商业机遇。以2023年世界羽联世界巡回赛总决赛为例，五天时间75场比赛，门票收入超过4000万元。
《浙江省体育改革发展“十四五”规划》提出，到2025年，全省预期有5个以上赛事之城，100个以上品牌赛事。
浙江省体育局计划在2024年实施“十百千万工程”，旨在培育和打造重大知名国际赛事、国家级赛事以及省市联动赛事，进一步推动体育赛事的发展和城市的品牌建设。
目前，浙江省已经认定了首批省级“赛事之城”和“赛事集聚县”。杭州市被认定为唯一的省级“赛事之城”。杭州提出，到2025年，杭州市将打造成为国际知名的“赛事之城”和“户外运动之城”，构建以竞赛表演业和健身休闲业为主导的现代体育产业体系。
华东师范大学城市发展研究院院长曾刚在接受21世纪经济报道记者采访时表示，体育在全世界是最有共识的领域，能够跨地域限制，在全球广泛传播，因此，很多城市都会借助奥运会等大型体育赛事提高形象、宣传品牌。
城市把奥运会作为宣传重点非常重要，但需要更多挖掘体育的内涵。“例如，游泳、羽毛球等项目是最贴近大众体育运动生活的项目，浙江在这些领域有较好的基础，诞生了大量优秀运动员，也反向赋能城市体育形象、提升城市综合能力，未来，浙江可以挖掘更多与体育运动相关的增量内容。”曾刚说。
新快报讯 3月2日，东莞市松山湖第二届党建引领基层社会治理公益创投大赛在月荷湖公园启动，引来不少上届参赛团队持续关注。从纠纷调解、应急救援，到长者服务、环境保护……去年，一场覆盖松山湖四大片区、持续半年的公益创 3月4日，为期四天的第32届华东进出口商品交易会（以下简称“华交会”）闭幕。作为我国区域性规模最大、客商最多、辐射面最广的国际经贸盛会之一，华交会本届展览规模、到会采购商数量、意向成交额均超过上一届。 本届大会共 近日，法大大与企业绿色发展研究院联合发布了《2023年签约减碳与低碳办公白皮书》，该白皮书基于《低碳办公评价》标准倡导的创新减碳技术应用方向，深入剖析企业低碳办公场景及签约减碳价值。为践行“双碳 国产电影市场在2024年依旧呈现出蓬勃的生机，各大热门影片打得火热，全都想要领跑票房成绩。其中贾玲的《热辣滚烫》目前成绩遥遥领先，虽然该片累计34亿的票房比不过《你好，李焕英》，但最后肯定赚得盆满钵满。而且电影已经延 “双碳”路上各行各业向“绿”而行成为趋势的当下，制造业绿色低碳发展迎来了具体的方向和明确的发展目标。日前，工信部、发改委等七部门发布了我国首个《关于加快推动制造业绿色化发展指导意见》（下称“ 21世纪经济报道记者 家俊辉 广州报道2024年是《粤港澳大湾区发展规划纲要》印发实施五周年，也是粤港澳大湾区被连续写入国务院政府工作报告的第八年。回顾来看，自大湾区落地建设以 。本文链接：体育城市在崛起：借奥运之光，商业、竞技“两开花”的浙江样本http://www.sushuapos.com/show-1-20550-0.html
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