年轻化群体和全屋智联，成为家居企业品牌焕新方向

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新快报讯 80、90为代表的新一代消费群体逐渐占据市场话语权。面对消费人群的更迭，家居企业如何焕发新活力成为新的市场命题。6月25日，2024皇朝家居集团代言人全球发布会在广州举行。新快报记者在现场获悉，该企业历经27年发展，已进入到新的发展周期，在宣布姚安娜成为其新一任品牌代言人的同时，还提出了开启新一轮品牌焕新升级的目标。

发布会现场

广东省定制家居协会秘书长、博骏传媒创始人曾勇认为，当下家居消费需求不断变化，家居行业经营环境也变得日渐复杂，从增量市场到存量市场，优胜劣汰速度加快，进一步推动家居企业的创新升级。

皇朝家居控股有限公司董事会主席、执行董事、首席执行官林如海坦言，如何与年轻人建立更深层次的沟通与链接是公司当下面临的挑战。选择年轻化的明星能够更快拉进品牌与年轻消费者之间的距离，传递出品牌年轻、时尚、活力的形象，打破圈层壁垒，为品牌注入新的发展活力。

对于品牌焕新的方向，除了瞄准年轻群体以外，全屋智能也成为不少企业布局重点。艾瑞咨询发布的《中国全屋智能行业研究白皮书》调研数据显示，60.7%的用户对全屋智能有需求。行业人士认为，当下家居行业布局智能家居的企业众多，但大都是单点智能，仅仅只是装了个智能门锁、智能照明、智能影音系统而已，并没有实现全屋智能、全屋互联，存在较大的市场缺口。

皇朝家居方面表示，未来公司将以全屋智联为主赛道，持续探索未来家居场景。目前已与南京物联、华为达成合作，未来将重点开展智能家居产品的研发和推广应用，推动皇朝家居智慧化、数字化和智能化改造升级，挖掘千亿市场增量。随着其在全屋智联赛道的深化布局，有望提前抢占更多市场份额，推动家居行业的智能化发展。

采写：新快报记者梁茹欣

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