【摘要】久其数字：汽车品牌全球传播挚友
3月28日，第七届ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨首届AOIS中国汽车品牌出海创新峰会上，2024金璨奖揭晓，久其数字传播集团（以下简称久其数字）副总裁董烁先生荣获【年度数字化出海领航人物】，他和团队操盘的《2023 OMODA品牌社媒传播项目》荣获【年度出海营销奖】，久其数字的卓越表现在峰会上备受瞩目。
汽车出海拉力赛需要优秀领航员
近年来，汽车出口量快速增长，海外竞争也愈发激烈，越来越多的汽车企业已不满足于汽车产品出口，更在乎品牌能否扎根全球用户心智，成为他们的消费选择。然而，品牌出海事业不是一蹴而就的，而是综合考验品牌力、产品力、渠道力、科技力等多方面实力的拉力赛，搭档优秀“领航员”尤其重要。
久其数字深耕出海近10年，积累了丰富的成功经验与不俗的口碑，副总裁董烁作为新一代中国移动互联网出海业务践行者，对于中国品牌出海有着清晰的全球“地图”规划和“方向”判断，对于细分市场与行业赛道“地形”有着深刻洞察，对于出海实操中的复杂问题也有种丰富灵活的解决方案。
他带领品牌团队为上百家一流品牌和本土客户提供全球化、一站式的数字营销解决方案，其中不乏一汽、奇瑞、大众、北汽等知名汽车品牌，通过定制有效的全球市场营销策略，帮助品牌主们树立良好的品牌形象，夯实并拓展品牌海外营销大盘。
在提供出海营销解决方案的同时，董烁也在更多的社会及行业活动中分享向世界推广中国品牌的灵感和洞察，他曾作为品牌中国战略规划院《青岛西海岸新区品牌发展“十四五”规划》专家团成员参与规划地区品牌发展；近年来结合国家一带一路政策发展形势，他提出了“一带一路品牌出海策略分析模型”，统筹内外因素制定出海策略，帮助品牌定位国际化破局点。董烁坚信中国品牌全球化的巨大潜力，也致力于陪伴推动中国品牌在全球市场成长，形成可持续的海外品牌生态，本次获奖项目《2023 OMODA品牌社媒传播项目》就是这一理念的代表性实践。
数智技术+时尚体验精准传递品牌价值感
中国已经成为全球第三大汽车出口国，海外市场角逐日趋白热化，而OMODA作为汽车赛道一个非常年轻的独立汽车品牌，海外声势不足，亟待通过有效的出海营销活动打开局面、拓展国际声望，积累核心受众群体，树立起具备未来感的跨界SUV品牌形象。
久其数字海外品牌团队锚定未来感品牌形象，聚焦目标受众“年轻时尚的乐活族”，为品牌制定了“思无限 行不止”的核心营销策略，抓住万圣节这个玩咖活跃的节点精准触达受众，以赛博风、时尚感的多元内容为引，通过久其数字自主研发智能营销机器人JoinChat，将受众引入“O-UNIVERSE”的潮流世界。
进入“O-UNIVERSE”中，久其数字进一步使用全景与智能技术和多元化创意引领受众体验产品优势，感知品牌理念，与目标受众建立“OMODA尊重每一种生活方式，激励每一位乐活青年成为自己，携手OMODA展现无限光彩”的品牌沟通。
在精心设计的“有趣、时尚、硬核”的多种流畅互动玩法中，完成对用户的品牌心智教育，明确品牌差异化形象，将这群年轻的乐活族沉淀为品牌忠实的“OMODERS”，积累OMODA海外品牌生态的传播基础，夯实其在国际主流社交媒体平台Facebook、Instagram上的发声阵地，活动期间品牌主页全球曝光近9000万，粉丝量与互动量也远超预期，获得了客户与行业的认可。
数智传播引擎驱动汽车品牌开“心”局
2024年对很多汽车企业来说是一个高难度开局，峰会讨论高潮迭起，久其数字海外品牌营销负责人杜雨澎在《汽车领袖私享会》上与各位深耕汽车行业的专家分享了久其数字在汽车品牌出海上面的经验，并交换了对于汽车品牌未来发展的看法。现场也有许多汽车行业的新老朋友来到久其数字展台，一起探讨中国汽车品牌的发展出路。
久其数字在汽车品牌国内传播与出海营销上都有着丰富的成果，面对新的挑战，久其数字认为让品牌在用户那里“走心”成为破局棋。而数智营销成为品牌“走心”的关键手段：不管企业选择出海开拓还是国内深耕，消费者都越来越倾向于在线选车、初步体验和获取相关信息，数智营销将帮助汽车品牌精准定位目标客户，丰富优化品牌体验，提升用户管理运营效率，更加多维立体地将品牌打入用户心智。
对于越来越多选择出海开拓增长机遇的汽车品牌，久其数字将发挥CAAC品牌出海生态工作委员会联席理事长单位的资源整合优势，通过持续强化跨境合作和精准资源匹配，结合先进的AIGC营销技术，为品牌出海提供全方位的支持和服务，顺畅品牌触达海外消费者的“走心”路径，让中国汽车成为全球用户心中的“驾驶优选”。
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